Es importante diferenciar ambos
conceptos. Mientras que la moda
tiene una fuerte relación con lo puntual
y pasajero, la tendencia
es estructural y se mantiene en el tiempo.
Las tendencias
tienen una particularidad: cada tendencia genera,
al menos un movimiento contrario.
Las tendencias
se generan porque los seres humanos respondemos
a estímulos y siempre buscamos algo nuevo
(y queremos aquello que no tenemos). Además,
nuestros puntos de vista varían con los
cambios y nuestras opiniones y criterios evolucionan
dentro de un contexto.
Otros factores que influyen en
las tendencias de
las sociedades son la pirámide poblacional,
los movimientos migratorios, la composición
de las familias, el nivel socio-cultural y económico
de un país etc...
Estar atentos a las ideas que
apuntan a la aparición de nuevos fenómenos
y tener cierta capacidad de análisis para
vincular dichas informaciones a nuestros proyectos
de negocios resultan apasionante para cualquier
persona emprendedora.
Una vez descubierta una nueva tendencia y habiendo
sido detenidamente estudiada (observación
y análisis) deberemos ser capaces de materializar
nuestra estrategia para conseguir un proyecto
viable de empresa.
Algunas de las tendencias
más significativas en la actualidad son:
- La tendencia económica
"long tail":
Se trata de agrupar a los consumidores según
sus aficiones y gustos y buscar los negocios
atractivos en la suma de pequeños consumidores
con gustos no masivos.
- El crowdsourcing:
Esta nueva tendencia proporiona a los consumidores
el poder de crear contenidos, diseñar
y mejorar productos. La importancia del crowdsourcing
radica en la posibilidad de que una gran
cantidad de participantes entusiastas puedan
realizar el trabajo de un pequeño grupo
de profesionales experimentados.
Algunos ejemplos importantes
de "crowdsourcing"
son el proyecto de la Wikipedia
o Threadless.
Ir
a a la caza de tendencias
Ir en
la dirección que las cosas han tomado.
¿Qué se está cociendo en
las calles de las grandes ciudades?.
Los observadores callejeros,
capaces de identificar estilos de vida y actitudes
innovadoras antes de que se conviertan en fenómenos
de masa, son un elemento omnipresente en la escena
social.
Los coolhunters
o cazadores de lo "cool"
(lo más "guapo" y "moderno"),
los "trend"
(trendwatchers )
o "urbanwatchers"
son creativos, artistas, periodistas y profesionales
de la comunicación y la cultura, observan
las costumbres socioculturales, los comportamientos
y los hábitos de consumo de los "trendsetters",
es decir aquellas personas que marcan tendencia.
El "trendwatching"
consiste en interceptar, identificar y documentar
los signos, que anticipan los cambios en los sectores
que más influyen sobre los estilos de vida
contemporáneos: - moda, arte, diseño
y arquitectura, ocio, deporte y nuevos medios.
International
Trendwatching Festival 2009
El primer
International Trendwatching Festival reúne
a los principales exponentes de esta nueva disciplina,
el trendwatching,
que está influyendo en las decisiones tanto
de grandes empresas multinacionales como de profesionales
independientes.
Durante el festival,
además de talleres y debates, se presentan
los resultados del estudio "Tomorrow
Now", en el que convergen los informes
de 24 agentes, diseminados en otras tantas ciudades
del mundo (dos de ellos en España, uno
en Barcelona y otro en Madrid), que representan
los principales lugares de incubación de
hábitos y de fenómenos inéditos.
También se presenta un mapa multimedial
de los "lifestyles"
del futuro más próximo. Identificar
imágenes, iconos y narraciones generadas
a nivel local, que tienen la capacidad de traducirse
en en tendencias expresivas transnacionales, alcanzando
una gran influencia a nivel global.
Uno de los gurú
del trendwatching
planetario es Faith
Popcorn - www.faithpopcorn.com
-, fundadora de Brainreserve.
NUEVAS
IDEAS, COSTUMBRES y MODAS
Llevarse
el vino a casa
Llevarse
el vino a casa después de cenar
en un Restaurante es una costumbre
muy extendida en los Estados Unidos
y, desde 2004, también en Francia.
Ahora, en más de 500 restaurantes
españoles los clientes tienen
la oportunidad de poder llevarse a
casa, el vino sobrante en una bolsa
especial.
