Son 12 los millones de internautas
los que actualmente hay en España. De ellos,
son cuatro millones y medio los que compran a
través de la Red. El grupo más estable
de internautas españoles que utilizan la
Red lo hacen para descargar vídeos. ver
el correo, consultar las cuentas bancarias y hacer
búsquedas.
En este contexto, la creación
de redes sociales
para compartir aficiones, la publicación
de weblogs para opinar e informar y las descargas
de música y vídeos está impulsando
el consumo tanto de productos y servicios, como
de información y publicidad en Internet.
Internet
ha alcanzado un alto nivel
de penetración en poco tiempo, como
le ocurrió al teléfono móvil.
La inversión publicitaria es ya constante
y creciente en internet muy por delante de los
medios tradicionales como la televisión.
Los nuevos
consumidores, las nuevas generaciones familiarizadas
con Internet y la telefonía móvil
les gusta sentirse activos y participar en la
relación comercial con las empresas. La
interacción entre los usuarios (consumidores)
y las empresas se refleja en internet a través
del fenómeno conocido como Web
2.0.
Los negocios
que se consolidan utilizan nuevas formas de participación
y de involucrar a los usuarios.
Por otra parte, los negocios
mix (aquellos que integren el mundo "on
line" con el "off line" serán
los que evolucionen más rápidamente
a corto plazo. A medio plazo, resultará
fundamental la combinación de dispositivos
tecnológicos (por ejemplo: Internet-telefonía
móvil-televisión).
Uno de los sectores que han apostado
con mayor intensidad por Internet ha sido el mundo
del automóvil.
Es uno de los sectores que más está
invirtiendo en publicidad. Una extensa información
entorno a las marcas y precios de los coches está
disponible de forma fácil y eficaz en la
Red. De tal forma que la toma de decisiones por
parte del consumidor potencial resulte más
rápida y segura.
Cómo
construir una buena página web con
visibilidad de sus productos
Una
página web de calidad de productos
ha de disfrutar de una serie de características:
- Un título descriptivo para cada
producto.
- Menús con opciones excluyentes
- Ofrecer la información precisa
que necesita el usuario para tomar su
decisió de compra, destacando características,
coste y beneficios de cada producto.
- Estimular, mediante botones o enlaces,
la posibilidad de solicitar más
información o la contratación
del producto.
- Posibilidad de consultar otros productos,
por si el usuario busca alternativas u
otros productos.
- Facilitar el envío de información
a amigos desde cada uno de los productos
(para poder compartir información,
pedirles ayuda o asesoramiento o para
invitarles a realizar la compra).
- Disponer de imágenes reales del
producto. También de videos de
los productos o animaciones.
- Información sobre el servicio
postventa, con garantías, directrices
y contacto...
Oportunidades
de negocios en Internet
TURISMO
El sector de Turismo
es el principal generador de transacciones
de comercio electrónico en
Internet. El producto más demandado
continua siendo el billete elctrónico
para transportes seguido cada vez
más cerca por las reservas
para alojamientos.
Las agencias
virtuales tienen un espacio
claro en el mercado tanto adoptando
la fórmula del bajo coste (líneas
areas, alojamientos...) como apostando
por una especialización en
su oferta.
El paso siguiente en el comercio
electrónico turístico
habra de ser la venta on line de paquetes
vacacionales.
Por otra parte, todo aquello que
está relacionado con la información
turística en la Red y las opiniones
sobre destinos turísticos aprovechando
las comunidades on line son una oportunidad
de negocio.
Cuatro de cada diez españoles
acuden a Internet para buscar alojamiento
o informarse sobre las ofertas y promociones
de las cadenas hoteleras y de los
directorios de casas rurales durante
el verano.
- Casasyhotelesrurales.com
- http://www.casasyhotelesrurales.com
- es un portal especializado en
Turismo Rural en España,
donde la oferta de alojamientos
de calidad situados en enclaves
naturales, es cada vez mayor.
Más de un 15 % de los españoles
reconocen que Internet es para ellos
un medio de influencia en sus decisiones,
respecto a las opiniones que encuentran
de otros viajeros en la Red.
INMOBILIARIO
El sector de clasificados en el sector
inmobiliario "on line"
está siendo superado por otras
fórmulas más innovadoras
como las redes sociales y los blogs.
El objetivo perseguido es conseguir
mayor segmentación de los consumidores
y también el desarrollo de
actividades vinculadas al sector de
la vivienda, por ejemplo, para casas
de verano y segundas residencias.
-
El portal inmobiliario En
VENTA y ALQUILER.com
- www.enventayalquiler.com
- ofrece información
específica sobre el mercado
inmobiliario español y
sus participantes.
Algunos
de los contenidos más importantes
que se pueden encontrar en
- www.enventayalquiler.com
-son:
*
Descripción y análisis
del mercado inmobiliario español
* Oferta inmobiliaria: Pisos
y apartamentos, garajes, chalets,
oficinas, locales comerciales,
naves industriales...
* Empresas constructoras, promotoras,
agencias inmobiliarias...
* Directorio de empresas relacionadas
con el mercado inmobiliario
español
* Noticias
* Publicidad (Anuncios)
ENTRETENIMIENTO
Internet se ha convertido en una
nueva forma de pasar el tiempo, con
una multitud de ofertas de entretenimiento,
donde son los consumidores los que
deciden qué, cuándo,
dónde y cómo. La Red
ha robado parte del tiempo de ocio
a otros medios y fórmulas tradicionales.
El éxito de los blogs será
en el medio plazo la antesala del
éxito de los videoblogs. Los
blogs (escritos) tienen más
influencia en los usuarios mayores
de 30 año, que se ha formado
con la escritura como pauta de comunicación.
Para la gente más joven el
medio de comunicación visual
tiene un impacto mayor.
La radio on line, por otra parte,
tiene un potencioal de penetración
mayor. El auge de los podcasts está
dando lugar a una nueva fórmula
de comunicación on line. Los
usuarios crean sus propios contenidos
de voz y los cuelgan en distintas
webs.
Grupos de música hasta hoy
desconocidos pueden darse a conocer
e incluso vender su música
mostrando sus trabajos en la Red.
También otros muchos contenidos:
documentales, información,
humor... son aportados por profesionales
y entusiatas. Esto facilita a los
consumidores elegir qué quieren
escuchar y en qué momento.
- ARTEdeHOY.com
- http://www.artedehoy.com
- es un Portal
de arte en la Red al servicio
de cualquier persona amante de las
artes plásticas... Pintura,
escultura, grabado, cerámica,
ilustración, fotografía
o cualquier otra forma de expresión
artística encuentran un lugar
en la Galería de arte de
ARTEdeHOY.
SUPERMERCADOS
"ON LINE"
Cada vez hay más usuarios
de la Red y menos tiempo para comprar.
Es por ello, que hacer la compra
en Internet cada vez resulta
algo más corriente.
OPINIÓN
Hay
una larga lista de sectores de actividad
donde se pueden desarrollar negocios
vinculados a las recomendaciones
y opiniones
de los usuarios, más allá
de los mercados de la música
y de la tecnología, que son
los más maduros ahora mismo
y más allá de los blogs,
combinando comunidades on line e información.
E-LEARNING
La formación
"on line" ha crecido
en los últimos años
impulsada por las necesidades corporativas
de muchas empresas para formar a sus
empleados y también por las
escuelas de negocios.
La enseñanza de idiomas y
de relaciones culturales es una oportunidad
para el "e-learning".
Los tutores on line (además
de abogados, consultores...), apoyados
en las nuevas tecnologías,
tienen en esta vía una fórmula
para ofrecer formación a distancia
a través de la Red sin necesidad
de formar parte de grandes instituciones,
permitiendo que este tipo de enseñanza
pueda ser utilizada por colegios públicos
y privados, empresas y particulares.
SALUD:
PARAFARMACIAS
La posibilidad de la venta en Internet
de fármacos
que no necesitan receta, abriría
una nueva oportunidad de negocio.
JUEGOS
El juego en
Internet a través de
los portales autorizados (Casas de
juego on line y portales de apuestas)
encuentran una demanda potencial de
consumidores interesados en realizar
apuestas on line.
OCIO
y REGALOS
Las
posibilidades que se ofrecen en el
sector, aparte de las ya popularizadas
venta de entradas para espectáculos
y descargas de juegos "on line"
son interminables. Alquiler de videos,
escaparate de regalos...
Prácticamente cualquier negocio
del día a día se puede
trasladar a internet.
- La Guía
del Regalo - http://www.laguiadelregalo.com
- es un punto de encuentro para
todos aquellos que buscan información
sobre el mundo del regalo, la decoración,
los complementos...
El directorio de empresas de La
Guía del Regalo organizado
por sectores es una eficaz herramienta
en la búsqueda de aquellos
productos y servicios relacionados
con esta temática.
PUBLICIDAD
El
volumen de inversión
publicitaria en medios interactivos
en España crece año
a año.
Las empresa a nivel global invierten
alrededor de un 10% en Internet (publicidad
on line) Si la audiencia se desplaza
hacia internet, como progresivamente
está ocurriendo, la proporción
también crecerá.
Una de las mayores oportunidades
en la Red está en las nuevas
fórmulas de promoción
y marketing
on line orientadas a segmentos
concretos, a públicos específicos,
de tal forma que la publicidad on
line alcance un nivel de eficiencia
máximo.
Hacer publicidad
en internet es más eficiente
que en la televisión, por la
mayor capacidad de la Red en personalizar
los mensajes.
