Cuando el precio de la Coca-Cola sube, la gente bebe más Pepsi. Es lógico. Y por el mismo motivo, cuando las leyes se endurecen y las penas son mayores, la delincuencia disminuye; tan lógico como que un trabajador con incentivos a cambio de resultados, se esforzará más.
Estos cambios de comportamiento se pueden explicar a partir de teorías económicas, y no porque tengan que ver con el dinero sino porque la economía es el estudio del comportamiento racional y la gente racional responde a las compensaciones y a los estímulos.

Cuando los costes o los beneficios de algo cambian, la gente modifica su comportamiento. Pero, ¿podría trasladarse esta simple teoría a todos los ámbitos de nuestras vidas?. El sexo, la sociedad, la guerra, el amor, el racismo, las relaciones laborales, la política o el juego: todo con lo que convivimos diariamente tiene para Tim Harford una lógica basada en los principios económicos más elementales.

Tras vender más de 600.000 ejemplares de su primer libro, "El economista camuflado", Harford nos presenta con "La lógica oculta de la vida". la nueva economía del todo, que pretende arrojar luz sobre aquellas regiones oscuras del ser humano. Escuchemos lo que la economía tiene que decir de nuestras vidas.

Charles Wheelan revela de forma entretenida y comprensible un práctico sistema de herramientas de impacto diario, necesarias para entender el funcionamiento de nuestro mundo actual.

¿Cómo puede sobrevivir la mitad de la población mundial con menos de dos dólares al día? ¿Por qué las decisiones de la Reserva Federal de Estados Unidos afectan a mis hipotecas?

A éstas y otras preguntas responde esta obra, "La economía al desnudo", subtitulada: "Por qué Bill Gates es más rico que yo y otras cuestiones".

La economía está de moda. Todos formamos parte del sistema, todos negociamos, compramos y vendemos productos y servicios en nuestra vida diaria. Por tanto la ciencia de la economía puede ayudarnos a entender y mejorar este nuestro mundo imperfecto.

Con la llegada de Internet, la economía ya nunca será la misma. Un nuevo fenómeno invade el mercado, la industria y la sociedad. Se trata de la "Long Tail", o Larga Cola, término acuñado por el autor de este libro y que resuena ya en los medios de todo el mundo.
La Larga Cola es la tendencia por la cual, gracias a la tecnología, el mercado de masas se convierte en un mercado de nichos. Por primera vez en la sociedad de consumo, la venta de pequeñas cantidades es rentable. Hoy, no sólo está al alcance de cualquiera editar un libro o grabar un disco.

Gracias a Internet, también podemos distribuirlo, aunque el público sea mínimo. Y la suma de todas esas pequeñas ventas no sólo iguala sino que supera a la de los grandes éxitos.

Para Chris Anderson, en el siglo XXI dominará el mercado quien acapare las ventas minoritarias, esa larga cola que se extiende detrás de los hits, casi hasta el infinito, y que convierte la oferta en un mosaico de minimercados y micro estrellas. Y hoy, por primera vez, gracias a fenómenos como Google, Amazon o Rhapsody es posible.

¿Estamos asistiendo al fin de la cultura de masas? ¿Vamos hacia una sociedad donde la publicidad ya no dicta la demanda? ¿Donde triunfa la diversidad?.

Chris Anderson nos ofrece el análisis más completo de la Larga Cola en esta obra esencial: "La economía Long Tail: De los mercados de masas al triunfo de los minoritarios", para comprender el alcance del fenómeno y sus implicaciones. Una obra de rabiosa actualidad, imprescindible para conocer y prepararse para un futuro que ya está aquí.

En "El banquero de los pobres: Los microcréditos y la batalla contra la pobreza en el mundo", Muhammad Yunus describe los múltiples obstáculos que ha tenido que ir venciendo para poner sus ideas en práctica - sus batallas con los burócratas de los bancos, los temores profundamente arraigados en sus primeros prestatarios y prestatarias provisionales - y también sus victorias.
El autor cuestiona nuestra forma habitual de percibir la relación económica entre ricos y pobres, sus derechos y deberes respectivos, sus orígenes y su futuro.

Llevadas a la práctica, las teorías de Yunus funcionan. El Banco Grameen ha proporcionado más de 2.500 millones de dólares en micropréstamos a más de dos millones de familias del Bangla Desh rural. Casi el 95% de los clientes de Yunus son mujeres y el índice de reembolso de los préstamos es prácticamente del 100%. Por todo el mundo están surgiendo nuevos programas de microcrédito siguiendo el modelo de Grameen.

¿Están leyendo lo que en este libro está escrito o es esto tan sólo fruto de su imaginación?.
Si la realidad es poliédrica, cada uno de nosotros tendrá una percepción distinta de la misma. No todos miramos la realidad a través de los mismos cristales.

La Neuroeconomía es una disciplina recién nacida. Como su propio nombre indica es una simbiosis de la Economía y de las Neurociencias.

Este libro de Pablo Peyrolon: "Neuroeconomía: Breve introducción a una novísima ciencia", marca las pautas para comenzar a introducirse en esta nueva ciencia que pronto ocupará un importante lugar en el mundo empresarial.

Alan Greenspan (Nueva York, 1926) ha sido asesor de Richard Nixon y presidente de la Reserva Federal de EE. UU. entre 1987 y 2006, con Ronald Reagan, George H. W. Bush, Bill Clinton y George W. Bush. Observador privilegiado y comentarista único de la situación económica mundial de las últimas décadas, en "La era de las turbulencias", Alan Greenspan hace recuento de su vida y sus experiencias laborales, reconoce que la guerra de Irak tiene que ver con el petróleo y alude a temas candentes de la economía contemporánea, como la burbuja inmobiliaria.

En palabras del propio Alan Greenspan:
"La era de las turbulencias es mi intento de entender la naturaleza de este nuevo mundo: cómo hemos llegado hasta aquí, qué estamos viviendo y qué espera en el horizonte, para bien o para mal... No aspiro a conocer todas las respuestas. Sin embargo, desde mi posición ventajosa en la Reserva Federal tuve acceso privilegiado a lo mejor que se había pensado y dicho sobre una amplia gama de temas..."

A sus 75 años, George Soros, un hombre hecho a sí mismo, que escapó de la barbarie nazi y de la instransigencia comunista, reflexiona sobre las líneas maestras de su pensamiento político, claramente influenciado por su maestro Karl Popper, y sobre las vías para conseguir un mundo más justo y habitable, en un momento en que la arbitraria globalización del planeta parece conducir a una inestabilidad generalizada.

El libro es presentado em clave de testamento ideológico y presentado como "lo mas parecido a unas memorias"

"Tiempos inciertos, democracia, libertad y Derecho Humanos en el siglo XXI" revela a un autor que a los 75 años le interesa más el pensamiento que las finanzas tras una biografía azarosa en la que ha forjado un imperio económico.

"Estados Unidos está condenado a perder su posición dominante y eso tendrá graves consecuencias para el mundo", escribe en su libro en el que responsabiliza al presidente estadounidense, George W. Bush, de "descarriar" a su país con "la guerra contra el terror".
"La guerra contra el terror ha causado un terrible daño a nuestra reputación en el mundo... por lo que ahora hay mucha más gente dispuesta a arriesgar su vida para atacar a los estadounidense de la que había antes del 11-S", dice.

En "La economía del hidrógeno", Jeremy Rifkin nos acompaña, en un viaje revelador, a otra gran era comercial de la historia. Rifkin prevé el nacimiento de una nueva economía basada en el hidrógeno, que cambiará radicalmente la naturaleza de nuestras instituciones sociales, políticas y mercantiles, al igual que hicieron la energía del carbón y del vapor al comienzo de la era industrial.

Rifkin observa que nos acercamos rápidamente a un punto crítico en la era de los combustibles fósiles, de consecuencias potencialmente desastrosas para la civilización industrial.

Sin embargo, Rifkin en su libro: "La economía del hidrógeno: la creación de la red energética mundial y la redistribución del poder" afirma que está naciendo un nuevo régimen energético capaz de reconstruir nuestra civilización sobre bases radicalmente nuevas.

La economía del hidrógeno hará posible una profunda redistribución del poder, de amplias consecuencias para la sociedad occidental. El actual flujo centralizado y vertical de la energía, controlado por las compañías de servicios y las compañías petroleras globales, quedará obsoleto. En la nueva era, dice Rifkin, todos los seres humanos podrán ser a la vez productores y consumidores de su propia energía.

Considerado el más importante consejero en inversión del siglo XX, Benjamin Graham enseñó e inspiró a financieros de todo el mundo. Presentó su filosofía, basada en el concepto de "invertir en valor", en "El inversor inteligente", un libro que se convirtió en la biblia de los inversores ya desde su primera publicación en 1949.

En él, Benjamin Graham alerta a los inversores sobre cómo evitar errores de estrategia, al tiempo que describe cómo desarrollar un plan racional para comprar acciones y aumentar su valor.

Todo ello pensando en el largo plazo, pues trata de un método dirigido a inversores y no a especuladores. Mientras que el especulador sólo tiene en cuenta las tendencias del mercado, el inversor obtiene sus beneficios con base en la disciplina y la investigación.
Con el paso de los años, el mercado ha ido dando la razón a todas y a cada una de las estrategias planteadas por Benjamin Graham, cuya obra sigue siendo una referencia ineludible.

Esta edición, además, cuenta con la valiosa aportación del periodista financiero Jason Zweig, quien se ha encargado de comentar y actualizar el texto, trazando paralelismos entre los ejemplos aportados por Benjamin Graham y las situaciones reales vividas en el mundo de las finanzas en los últimos años.

"El inversor inteligente", además de ser un clásico imprescindible en cualquier biblioteca que se precie, es uno de los libros más importantes que se pueden leer para alcanzar los objetivos financieros que cada inversor se haya marcado.

"Moneda, banca y mercados financieros" es el libro de texto más vendido del tema a nivel mundial. F. Mishkin nos ayuda a comprender la economía que da fundamento a la forma en la que funcionan el dinero y las instituciones bancarias y los explica de forma amena y didáctica.

Entre las principales características de la obra se encuentran las siguientes: - Un marco conceptual que usa algunos de los principios económicos básicos para explicar la estructura de los mercados financieros.

- Un tratamiento completamente moderno y actualizado que incluye los últimos acontecimientos en la teoría monetaria.
- Presentaciones especiales denominadas "Seguimiento de las noticias financieras" y "Lecturas del Wall Street Journal" para motivar la lectura de un periódico financiero...