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La Publicidad de las empresas en los buscadores
de Internet
Más de 15 millones de españoles
son usuarios de Internet
y todos utilizan los buscadores para encontrar
información sobre productos y servicios.
Es por ello quye la publicidad corporativa en
estos motores de búsqueda está creciendo
a gran velocidad. Cualquier empresa, puede por
relativamente poco dinero y en apenas unas horas,
tner su poropi anuncio en los principales buscadores:
Google, Yahoo...
El instrumento utilizado no es otro que el ENLACE
PATROCINADO.
Una campaña publicitaria
intensiva basada en "palabras claves"
de búsqueda en Internet, permite a una
empresa aumentar el número de visitantes
(potenciales clientes) que acudirán a su
página web interesados en algún
producto o servicio concreto.
Anunciarse en los buscadores,
mediante enlaces patrocinados, permite a la emrpesa
tener mayor presencia (mejora de la imagen incluido)
y relevancia (notoriedad) internet, aumentando
así, el número de internautas interesdos
en alguna de sus ofertas.
Definir las palabras calves por
la que deseas ser encontrado es una labor fundamental,
previa a contratar la publicidad on line, y en
concreto el marketing de buscadores.
El método más habitual
de publicidad en buscadores son los enlaces
patrocinados:
el anunciante elige las palabras claves con las
que desea identificarse, de forma que, cuando
el internauta efectúa uan consulta utilzando
cualquiera de estas palabras, aparece un enlace
a su página web. Se trata de un sistema
de pago por clic, es decir, se paga una pequeña
cantidad cada vez que alguien pincha en el enlace.
El precio varía dependiendo del buscador,
de la palabra clave solicitada y el precio que
ofrecen los competidores. Es como una subasta:
quién está dispuesto a pagar un
importe superior aparece por encima (en los primeros
puestos).
Otra fórmula de publicidad
en internet es la denominada publicidad
contextual. Consiste en la inclusión
de enlaces patrocinados en sitios web que tengan
una temática afín a la de los productos
o servicios publicitarios. |
